採用動画のメリットと効果を知る！成功事例3選も併せてご紹介

採用動画とは、採用活動において会社の理解を深めることを目的とし、求人原稿では伝わらない企業の情報や魅力を一つの動画にまとめて企業のメリットを伝えるものです。
採用動画を視聴した求職者が、自社で働きたいと思ってもらう事こそ最も重要な目的。
これまでの採用活動で使用するツールは、基本的にテキストの媒体が中心であり、仕事内容や自社の魅力などもテキストベースで紹介する企業がほとんど。そのため、採用におけるミスマッチが多く発生する傾向にありました。
しかし、最近では採用動画を作成することでのメリットが大きいと話題になっており、テキストよりもミスマッチが少なくより効率的に採用を実施できる、求職者に向けたメッセージの一つとして取り入れる企業が増えています。
当記事を読むことで、採用動画のメリット・デメリットを踏まえて理解が深まることでしょう。
それでは、採用動画のメリットについて詳しく解説します。

採用動画のメリットをご紹介！企業にもたらす効果3選

採用動画は文章よりも、動画を見てくれたユーザーに対して直感的に企業の魅力や働いている社員のキャラクターを、採用動画を通して伝えることができます。
まずは、採用動画を活用するメリットをご紹介していきます。
メリットは下記3選です。

それでは、詳しく解説していきます。

メリット①求職者の印象に残りやすい！企業のイメージ向上を目指せる

メリットの一つ目は、採用動画は求職者の印象に残りやすいことです。情報伝達力が非常に高く視覚的なインパクトを残せるのが特徴なのです。
1分間の動画が伝えられる情報量は、webページ換算で約3,600ページ分（米国の調査会社Forrester Researchの研究結果）採用サイトなどのテキストや画像ベースのフォーマットと比較して非常に訴求力が高く、企業のブランディングとしても非常に効果的です。

人間の脳は、一方的に話をされるよりも動画を見て目と耳の両方から情報を得た時の方が約2倍記憶に残ると言われています。（ラーニングピラミッド※アメリカ国立訓練研究結果）

この結果を見て分かる様に、文面や画像などでメッセージを発信するよりも、動画を通して情報を発信する方が圧倒的に求職者の記憶に残りやすくなります。

動画には拡散力があるので、採用動画のコンセプトや社内の雰囲気が伝わることによって多くの求職者の目に留まることで企業のイメージ向上も図れるというメリットがあります。

メリット②社内の雰囲気、社員の人柄が動画を通して伝わる

続いて、メリット二つ目は採用動画を活用することでテキスト情報よりも幅広く求職者に訴求できる可能性が高まります。求人原稿のようなテキストや文章のみでは伝えられない、表現が難しい社内の雰囲気や人柄を伝えやすくなるのが採用動画のメリットなのです。

例えば、「アットホームな雰囲気」と文章で伝えられても、実際に社員同士が仲良くリアルな交流を取っている動画の方が、より求職者に雰囲気を伝えやすくなります。
企画構成にもよりますが、過度な演出は避け、社員自身の価値観などを自然体のままアピールしていきましょう。

求職者は、仕事内容や給与などの基本的な部分をチェックしますが、会社の雰囲気や環境なども重要視している事が分かっています。

メリット③拡散しやすいコンテンツで、入社後のミスマッチを防ぐ！

最後に、メリット三つ目は入社後のミスマッチの軽減に繋がることです。会社情報がテキストのみだと業務内容や会社の雰囲気を正確にイメージすることは難しく、入社後に求職者側の相違があることに気付き、退職してしまうケースがあります。また、企業説明会や面接などでコミュニケーションを取っていても選考段階では社風に合うと思って入社を決めたものの、入社してみたらマッチしなかったケースも少なくありません。

こうしたミスマッチを防ぐために、採用動画で自社の豊富な情報や社員の人柄を伝えることによって「求職者が知りたい情報を、正しく伝えること」が重要になってきます。

採用動画のデメリット3選

ここまで、採用動画には多くのメリットがあることをお伝えいたしました。採用動画には多くのメリットがある反面、もちろんデメリットもつきものです。
次の章では、採用動画のデメリットについてご紹介いたしますね。
デメリットは下記3選です。

デメリット①求職者の知りたい情報をピンポイントで検索ができない

採用動画のデメリット一つ目は、求職者側が知りたい情報をピンポイントで検索ができないことです。
文章情報の場合は得たいキーワードをピックアップして情報を検索することが可能です。その反面採用動画の場合は動画の内容をキーワードで検索することができないことから、知りたい情報をピンポイントで見つけたい人にとってデメリットだと言えるのです。

そんな時には、運用するツールにて工夫をすると良いでしょう。例えば、自社のSNSアカウントをお持ちの場合、採用動画をアップする際にハッシュタグ#をつけて投稿することが可能です。

エンジニア職で仕事を探す方であれば、「#エンジニア」「#エンジニア転職」「#エンジニア採用」などのハッシュタグで検索するケースが多く、それらのハッシュタグを含めた投稿や検索をすることで、スムーズな採用活動を行うことができます。採用に関する情報を得たいユーザーにとっては効果的ですし、たまたま見た転職や就職意識の低い潜在層のユーザーにもアプローチすることが可能になります。

デメリット②採用動画制作の費用相場は50万円・1ヶ月半～とさまざま

続いて二つ目は採用動画にはコストや時間がかかることです。
結論からお伝えすると、採用動画の制作に掛かる費用は、50万円～200万円・期間は1ヶ月半～とさまざまです。採用動画といっても、動画制作会社に依頼する場合には費用は高額になりやすいです。最近はカメラ技術や編集ソフトが進化している為、費用を抑えて自社で作成することも可能ですが、カメラや編集ソフトを用いて制作をするには、人的コストや時間がかかることも事実。

しかし、採用動画はインタビュー形式もあれば、仕事風景や職場の雰囲気を撮影した採用動画もあるので費用が一概に「高すぎる！」とは言えません。どのような動画を制作するかによって費用が変わってくるので、注意が必要です。下記の表で費用の相場を一覧にしてまとめてありますので、まずは参考までにご覧ください。

デメリット③採用に繋がらない可能性がある

最後は、採用に繋がらない可能性があるということです。
採用動画としてテキストを入れていなかったりするただの動画では意味がありません。採用動画はクオリティが何よりも大事になってきます。
そのため、動画内で従業員が良いことを話していても最低限動画のクオリティが良くなければ求職者は途中で視聴することをやめてしまい、採用に繋がらない可能性があります。

制作コストを少しでも削減するために、社内で採用動画を制作する場合には特にクオリティが下がってしまいがちなので、無理せず動画制作会社に依頼することがおすすめです。

採用動画を取り入れるべき企業の特徴

ここまで採用動画についてもデメリットとメリットをお伝えしましたが、どういった企業が実際に取り入れているのか気になる方も多いと思います。下記のような企業は採用動画の制作を検討すると良いでしょう。

求人原稿を掲載するにあたって、自社の魅力をより求職者に伝えるためには他社と差別化を図る必要があります。
しかし、原稿のみでは伝わりきらない部分も多いことから、採用活動をするにあたって新卒採用も中途採用の募集でも、採用に充てるコストを以前より増額している企業は少なくありません。
少しでも自社をアピールするためのひとつのツールとして、採用動画を上手く活用していきましょう。

次の章では、採用動画を上手く活用するコツをご紹介いたします。

採用動画の効果を高める動画の作り方やコツをご紹介

いざ採用動画を活用しよう！と思って動画を投稿しても採用に繋がらなければ意味がありません。どのような動画が効果的なのか、コツなどを含めてポイントをご紹介いたします。
採用動画の効果を高めるために、下記4つのポイントを押さえておきましょう。

では、詳しくご紹介していきます。

コンセプトを設計し、ターゲットを明確にしましょう

採用動画の効果活性化のため押さえておきたいポイントの一つ目は、「コンセプトの設計・ターゲットの明確化」です。コンセプト・ターゲットの設定例は以下の通りです。

採用動画の制作を始めてから、実際に運用するまでで目標の達成を一貫して目指すにあたり、明確な方針を決めなければなりません。
動画をつくる工程として、企画から撮影・編集と大きくやることは分かれますが、明確にどういったコンセプトでどんなターゲットに向けて採用動画をつくっているのか定まっていないと、フェーズ間や関係者間で方向性がぶれたり、方向性を失ってしまう可能性があります。そのため、コンセプト（概念）を届ける採用動画を企業が活用する場合、主に2つの目的で使い分けることが多いです。

一つ目は、会社が掲げる経営理念やミッション、ビジョンなど、抽象的な概念を表現し、採用動画として届ける「企業コンセプト」紹介での活用です。

二つ目は、会社が運営する事業、商品やサービスなどのブランドコンセプトやブラントメッセージ、想いなどの価値観、社内の世界観を届けるた目の採用動画として届ける「事業コンセプト」紹介での活用です。

例えば、「普段は知れない企業のリアルを伝えたい」がコンセプトなのであれば、企業の良い面だけでなくこれから解決していきたい課題などを積極的に触れて行くと良いでしょう。

また、コンセプトがある程度決まったらターゲットを具体的に明確化して設定しましょう。どのような人材が欲しいのかを状況を見て確認します。自社のターゲットが優先的に考えているものを明確にして、求職者が求めているニーズを満たせるような採用動画の制作を意識して行く事をおすすめします。

入社後のギャップが生まれぬよう、理想と現実のギャップを見せる

続いて、二つ目はギャップが生まれないように見せることです。

採用動画を制作する上で、自社の魅力を伝えたいと良い部分を伝えようと考える企業は少なくありません。しかし、動画を見ている求職者が一番求めていることは企業のリアリティを感じることです。

例えば、口コミサイトでどんな会社なのかを見てみたり、SNSを確認して雰囲気を見たりとどれもリアルを求めていることが多い傾向にあります。偏った情報は好まれず、「求人サイトと変わらない」と思われてしまい、採用動画を制作する意味がなく印象にも残りません。

企業の課題や会社が大きくなるまでの苦労話など、求職者にとってはネガティブなものではなく、時には弱みも見せることで「この企業は信用できる」と親しみを持つことができます。
これは採用動画ならではの特性であり、伝えられる情報量の多さや訴求力が肝になってきます

求人だけでは伝わらない、会社の雰囲気や社員のリアルを伝える

「良い面ばかりを見せない」ことは企業としてだけでなく、社員の姿をどう見せるかも同様です。ポジティブな面ばかりを見た求職者が入社しても、実際の業務は上手くいくことばかりではありません。
そのため、理想と現実のギャップが大きければ大きいほど早期退職のリスクも高まってきます。
会社の雰囲気や社員のリアルタイム伝えるためには、下記企画を導入するのがおすすめです。下記に例をご紹介します。

社員インタビューでは、働きがいや今後のビジョンだけではなく社員が実際に苦労した経験などを交えて撮影してみるのも良いでしょう。ただ苦労したといった内容で終わらせるのではなく、その課題をどのようにしてクリアしたのかなどの前向きな要素も加えたエピソードにすると効果的です。

会社の雰囲気を伝えるために、社内イベントなどがあった際の様子などを動画にするといった情報も一緒に映像にすることができると企業としての魅力はより一層高まるでしょう。最近はYouTubeやティックトックにて面白い採用動画がバズっています。

企業ならではの魅力を発信する

他の企業にはない独自の魅力を発信することも重要です。
例えば、「社員同士の仲が良い」「風通しの良い企業文化」などのアピールは頻繁にみられるため多くの企業が掲げているため、求職者にインパクトのある印象を残すことが難しいです。
そのため、企業独自のアピールポイントが浮かばない場合は社員の人柄にフォーカスしたり、実際に働いている社員が感じている魅力を取材してみたり…他社との差別化を図って個別の例を示すことも有効的と言えます。

また、「社員の仲が良い」と定番のキャッチフレーズを繰り返すのではなく、上司と部下の仲の良さが伺える様子を動画でさりげなくアピールできれば企業のオリジナリティを保ったままで風通しの良さを伝えられます。

効果的な成功事例！厳選した3社をご紹介します

この章では、採用動画を効果的に活用している企業の事例を3社ご紹介します。求職者が求める採用動画をどのようなアプローチから制作すればいいのか、具体的にイメージできない採用担当者や人事の方はぜひ参考にしてみてください。採用動画を見る際には、求める人物像や仕事に対する価値観や社員の方の人柄などに注目すると良いでしょう。
今回ご紹介する成功事例は、下記3社です。

採用動画の成功事例①株式会社bサーチ

「日本一の採用支援企業へ」をコンセプトに、どのような働きをしているのか人事の方が直接新入社員の話を聞く採用動画です。日々どのような思いで業務に取り組んでいるのか、業務内容はどういったものなのかのリアルな声を届けることで、実際に入社したイメージが付きやすくなります。
動画の最後に求職者の方へアピールするメッセージを送っているところが、同年代の求職者の気持ちに訴えかけられています。
企業ロゴの前で対談しているという点も、印象に残りやすくおすすめです。

採用動画の成功事例②株式会社ワイエム交通（bサーチ作成事例）

「ものがたり」をコンセプトに、社員それぞれの会社で働く物語をインタビューするコンセプトの採用動画です。数多くの社員が出演し、異業界からの転職をした理由やタクシーの乗務員として稼ぐコツなどをよりリアルに表現しています。
インタビュー形式でテレビ番組のようにテンポよく動画が進んでいくので、飽きにくい動画の構成になっているのが分かります。
それぞれの社内の雰囲気や乗務員のビジョンについても語られており、幅広い世代の求職者の感情に訴えかけられているのがこの採用動画のポイントであり企業側のメリットなんです。

 採用動画の成功事例③平和自動車交通株式会社（bサーチ作成事例）

「ゼロスタート」をコンセプトに、タクシー乗務員に転職して良かったと思う収入面・働きやすさ・モチベーションなどについて話している採用動画です。ブランド力を大きく打ち出すことで、他社との差別化を図りながら年齢や経験問わずに働ける点をアピールしていることが分かります。
同じ業界にはどの企業様も競合他社がいると思います。今回の採用動画で差別化を図るという点は、求職者の方から見ても内容が分かりやすく、入社意欲を高められるメリットがある動画です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
今回は『採用動画　メリット』についてご紹介いたしました。
採用動画を作成するにあたり、効果が出ることやメリットとして挙げられるポイントは、

という点をご紹介しました。
採用動画は効果が高い分、制作するコストや工数を考えるとハードルも高く、失敗した際のデメリットも大きいです。せっかく制作した分のコストが無駄にならないよう、プロの協力を得ながら採用動画をつくると企業にとって得られるメリットも大きいんです。
その中でも、より良い人材を獲得するために、求職者が求めるニーズにプラスして自社ならではの魅力を採用動画を通して落とし込んでいきましょう。

株式会社bサーチでは、『ムビハピ』という企業動画専門サービスをご用意しております。元TVディレクター陣が制作に携わっているメリットが非常に大きく、「企業のファンを増やす」動画制作、映像制作を行えるのです。他にも、ホワイトボート・アニメーション動画など他にも採用動画に関するサービスさまざまなサービスを取り扱っています。
bサーチが誇る、圧倒的な採用ノウハウを掛け合わすことで、より良い採用動画を作ることができ、実際に採用に繋がったといった実績もございます。

採用を強化したい人事の方や、採用動画を作成しようか検討されている方は、採用活動向上のため是非お気軽にbサーチへお問い合わせください。