自社ホームページに加え、採用サイト（新卒・中途）を作成し、求職者へのアピールを行う企業は増えています。
募集職種にマッチした人材を採用するためには、採用ぺージを充実させる必要があります。
充実した効果的な採用サイトを作成することで、
- 採用サイトのコンテンツで会社の雰囲気や働く社員の様子を詳しく伝えられる
- 採用サイトのコンテンツ次第で求職者の「ここで働いてみたい」「面白い」という気持ちを上げられる
- 採用サイトのコンテンツを充実させることで長期的に見るとコストの削減に繋がる
- 採用サイトのコンテンツ次第で競合他社との差別化ができる
といったメリットがあります。
本記事では、採用サイト作成にあたり必ず入れるべきコンテンツや、他社と差を付けられるコンテンツについて紹介していきます。
求職者（新卒・中途共通）の疑問や不安を解消し、自社の魅力が伝わる効果的な採用ぺージのコンテンツを考えられるようになります。
目次
採用サイトに必須のコンテンツ例を紹介。求職者が知りたい必要な情報を採用ぺージの中に入れるべき！
採用サイトは、自社が求めるマッチした人材を獲得することを目的として、作成される企業が多いのではないでしょうか。
求職者が採用サイトを見る際は、少なからずその企業に興味があるということです。
そのため、そこから少しでも多くの方に興味を持ってもらい、さらに応募につながるきっかけとなるようポイントを押さえて制作することが大切です。
効果的に、よりマッチする応募者を獲得するためにも、どんな職種・ポジションを募集しているのか、どのような流れで選考が進むのかなど採用サイトのコンテンツとして記載し伝える必要があります。
具体的な方法として、採用サイトのコンテンツでは最低限以下の点を記載し伝えていきましょう。
- 会社概要・事業内容
- 企業理念（ミッションやビジョン）
- 募集要項
- 選考フロー
それでは具体的に、これらのコンテンツを採用サイトに記載すべき理由を説明していきます。
必須項目①「会社概要・事業内容」で事業紹介をし採用サイトで全体像を伝える
1つ目は、会社概要・事業内容についてです。
企業を知ってもらうための採用サイトのコンテンツとして必ず伝えるようにしましょう。
設立年月や代表者名といった事業紹介など、以下のコンテンツ例を入れることで、会社の全体像を伝えることができます。
コンテンツ例）
- 社名
- 代表者名
- 設立年月
- 本社所在地
- 問い合わせ番号、アドレス
- 事業内容
- 主要取引先
- 取引金融機関
求職者が知りたい情報のランキングで10位以内に入るのが、「会社の経営状況・安定性」です。
入社しても心配ないか、社会的な信用があるかなど、記載しておくと安心感にも繋がるので採用サイトのコンテンツとしてまとめ、記載していきましょう。
必須項目②「企業理念・ミッション・ビジョン」で企業と求職者の入社後のミスマッチを防ぐ
2つ目は、企業理念・ミッション・ビジョンについてです。
会社の方向性と社員の考えはマッチしているに越したことはありません。
そのため、入社可能性のある求職者にも企業理念やミッション、ビジョンは採用サイトのコンテンツで伝える必要があります。
例）
ビジョン：日本一の採用成功支援企業へ
ミッション：“採用から成功”を作り続ける
自社の考えや価値観に共感してくれる求職者であれば、入社後に活躍してくれる人材になる可能性も高まるので、しっかり採用サイトのコンテンツとして企業理念やミッション・ビジョンを伝えていくと効果的です。
さらに、「なぜその企業理念やミッション・ビジョンを掲げているのか」まで採用サイトのコンテンツとして記載できれば、より共感者も増えるはずです。
上記のミッションはbサーチのものになります。
例）
関わったすべての人がナンバー1になれるように 最高のナンバー2を目指しています。
企業の「本当に目指していきたい理想」を求めていくためには、お客様のことを深く理解することが必須条件です。
時代に合わせて、求人業界は年々変わっていきます。
だからこそ、私たちも日々アップデートを行い、
お客様に最高のサービスを提供していきたいと考えております。
このような意図や意味までまとめて採用サイトのコンテンツに記載することで、ターゲットとなる人材へ企業の想いや方向性を効果的に伝えていくことができます。
必須項目③「募集要項」で職種紹介、企業の情報を伝える
3つ目は、募集要項についてです。
求職者に、自分がやりたい、もしくは求めている募集職種があるかを見る大事なコンテンツです。
最低限、採用サイトのコンテンツに以下の点を記載しましょう。
コンテンツ例）
・募集職種、仕事内容
・雇用形態
・勤務時間（＋休憩時間）
・勤務地
・給与（賞与の有無など）、諸手当
・試用期間
・福利厚生（加入保険など）
・休日休暇
・応募条件
記載の仕方に決まりはないので、研修プログラムについてや、職種ごとのやりがいなども簡単に、採用サイトのコンテンツに記載するのもおすすめです。
必須項目④「選考フロー」で流れを伝え、採用ページから応募の機会を増やす
4つ目は、選考フローについてです。
募集要項とセットで採用サイトのコンテンツに記載しましょう。
コンテンツ例）
- 応募方法
- 面接回数
- 応募開始～締め切りの時期
- 選考結果までの期間
- Web面接の対応可否
選考フローや応募方法の記載がなかったり、分かりにくかったりすると、流れが分からず応募の機会を逃すことにもなります。
その他、求職者が選考の流れが分かっていると、スケジュールを立てやすいというメリットもあるので、明確に採用サイトのコンテンツに記載することをおすすめします。
他社と差別化できる且つ求職者が知りたい！採用ホームページに効果的なコンテンツ3選
これまで採用サイト作成における必須項目について説明しましたが、この章では、さらに採用サイトを魅力的にし、他社と差別化できるコンテンツを紹介していきます。
企業ホームぺージでは、募集職種や勤務地、給与など最低限の情報のみを載せている企業が多くなっています。
採用サイトは型が決まっていない分、自社で決めることができ、魅力的に企業をアピールすることが可能です。
求職者は、『給与』・『福利厚生』・『社風』・『具体的な業務イメージ』などを知りたいという方が多くいます。
今読んでいるあなたも、自分が求職者だった場合気になるポイントではないでしょうか？
採用サイトならではのコンテンツとして、求職者が知りたい情報を入れていくことが大切です。
効果的に他社と差別化するために、以下のコンテンツを入れていきましょう。
コンテンツ例）
- 働く社員や代表のメッセージ
- 福利厚生や待遇、教育制度
- 数字で見る○○
それでは具体的に、採用サイトのコンテンツに記載すべき理由を説明していきます。
「働く社員や代表のメッセージ」でキャリアアップや成功事例など具体的なビジョンやイメージを伝える
1つ目は、働く社員や代表のメッセージを採用サイトのコンテンツに入れることで他社と差別化を図ります。
コンテンツとして社員や代表のメッセージがあることで、求職者の不安の解消や応募を後押しできる効果があるからです。
求職者は、「この会社が自分に合っているのか」、「経験やスキルが無くでも活躍できるのか」といった不安があります。
そこで、実際に働く社員の声を知ることで、不安を解消できたり、会社に対するイメージを湧かせることができたりします。
上の画像のように採用サイトのコンテンツに社員メンバーを載せることで、入社前に在籍しているメンバーをホームページ上で何となく知ることができるので、イメージが湧きやすくなります。
こちらの画像のように、インタビューに記載する内容に決まりはないので、自由に記載できるのも採用サイトのコンテンツのポイントです。
コンテンツ例）
- 入社理由
- 会社の雰囲気
- 求職者へのメッセージ
- 代表からのメッセージ
- 現在行っている業務
- やりがい、成功事例
など、求職者目線でインタビューの項目を作成すると良いでしょう。
先述したように、「この会社が自分に合っているのか」、「経験やスキルが無くでも活躍できるのか」という不安をホームページで払拭できるのが社員インタビューや代表メッセージの強みです。
求職者が、働く自分をイメージできるようになるためにも採用サイトのコンテンツに入れるべき項目になります。
「福利厚生や待遇、教育制度」で働く人へのメリット・魅力を伝える
2つ目は、福利厚生や待遇、教育制度を採用サイトのコンテンツに記載することで他社と差別化を図ります。
福利厚生を入れることで、「安定した経営基盤がある」ということをアピールすることができるためです。
手厚い制度が完備されていれば、社員が安心して働ける企業であることを採用サイトのコンテンツで示すことができます。
福利厚生の例は以下です。
社会保険完備や喫煙所の有無、社用PCや携帯の貸与、資格取得支援・手当、オフィスカジュアルや身だしなみについてなど、入れられるものは具体的に採用サイトのコンテンツとして記載することをおすすめします。
求職者は、複数の企業を比較しているので、自社ならではの福利厚生があれば記載することはもちろん、しっかり記載することで、他社と差を付けることができるのです。
また、通勤手当（25,000円まで）というように、数字まで記載することでより具体性があり、コンテンツの説得力を増すことができます。
福利厚生の他、教育制度についても採用サイトに記載することは、未経験の方も安心できる材料になります。
中途採用の募集の場合も、入社後のフォローもしっかり行っていることや、研修体制が整っていることをアピールすることができます。
また、入社時の研修だけでなく、ポジションアップのための研修や、業務に関する研修なども行っているのであれば採用サイトのコンテンツに記載することで、成長できるイメージを持ってもらうことができます。
「数字で見る○○」で具体性を上げる例を採用サイトに入れる
3つ目は、数字で見る○○というように、会社について数字でアピールし採用サイトのコンテンツの具体性を上げる方法で他社と差別化を図ります。
明確な数字で示すことで、採用サイトの情報の信頼性を高められる効果があります。
たとえば、「産休取得率が高いです！」と言われるよりも、「産休取得者○名」と説明された方が、求職者も納得できるでしょう。
文章の中に数字があることで目を引くことができ、パッと見て理解しやすくなるので、採用サイトのコンテンツとしておすすめです。
「数字で見る○○」におすすめの項目は以下です。
売上高
採用サイトで売上高が年々増加していることをアピールでき、企業の成長や安定性を重視する求職者にとっては大きな魅力になります。
社員の平均年齢
採用サイトに平均年齢を記載することで、どのくらいの層が働いているのかイメージすることができるでしょう。
社員の平均勤続年数
勤続年数が長いほど、働きやすい職場であるということを採用サイトで必然的にアピールできます。
男女比率
5：5のように、男女比率が均一であれば、男女問わず活躍できる会社であることを採用サイトでアピールできます。
女性活躍が事実としてあり、アピールしたい場合にも有効です。
平均残業時間
働きやすさのひとつの指標として採用サイトに記載したい項目です。
情報として事前に記載しておくことで入社後のギャップを無くすことができ、退職のリスクを軽減することができます。
ワークライフバランスを重視する求職者にとって魅力的に感じる項目といえます。
1ヶ月あたりの対応件数
その会社がどのくらいの規模感であるかや、信頼があるかを採用サイトで示すことができます。
年間休日
具体的な数字を記載することで、残業時間と同様ワークライフバランスを気にする方に採用サイトでアピールすることができます。
男性の育児休業取得率
近年では、男性の育児休業取得を推進している企業も増えてきています。
そのため、事例があれば積極的に採用サイトへ記載していきましょう。
産休、時短勤務制度取得者数
ライフステージが変化しても働き続けられる会社なのか、特に女性にとっては重要なポイントです。
何名取得しているのか、可能であれば最新の情報を採用サイトに記載すると信憑性が上がるでしょう。
平均有給取得日数
有給取得率が高いということは、企業が社員の健康やプライベートの時間も大切にしているということです。
企業がしっかり労働環境に対し取り組んでいることが伺えるので、採用サイトへ明確に記載することをおすすめします。
自社の魅力をたくさん伝えようと、色々盛り込みすぎるとかえって情報が多くなってしまいます。
求職者が読んでいくうちに離脱してしまう、といった事態にならないよう、情報量と見やすさのバランスを取ることも大事です。
難しく感じてしまうかもしれませんが、『数字で見る○○』は情報量と見やすさのバランスが取りやすい書き方といえるので、是非取り入れてみてください。
求職者に刺さるコンテンツ作成の際のポイントとは？
これまで採用サイト作成に必須のコンテンツや、差別化できる採用サイトのコンテンツについて紹介してきました。
これらの項目を盛り込むのも大事ですが、採用サイト作成時には、募集ターゲットとなる人材など定める必要があります。
具体的には、以下の採用サイトコンテンツ作成のポイントを押さえていきましょう。
- 採用サイトのターゲットを明確にする
- 採用サイトのコンテンツをデザインに落とし込む
- SNS広告でのプロモーションを組み合わせる
それでは具体的に説明していきます。
求める人材を確保するため、ターゲット・方向性を明確にしてから採用サイトのコンテンツ制作をする
1つ目は、よりマッチした人材を確保するために「採用サイトのターゲットを明確にする」ことです。
自社が求める人材を明確にしないと、求める人材に刺さるコンテンツは作成できません。
たとえば、とある資格保持者が欲しいと考えている場合には、その資格を持っている社員がどのように働き、活躍しているかを記載するといった方法があります。
採用サイト作成にあたりターゲットがはっきりしていることで、マッチした人材の応募を見込むことができ、入社後のイメージとのギャップを軽減することができるでしょう。
ターゲット設定の際には、これまでの採用実績や現在働く社員の活躍を見て見極めていくとやりやすいかもしれません。
「現在活躍している社員のような人材が欲しい」
「いずれはマネジメントも経験できる人材が欲しい」
など色々なパターンが考えられます。
ターゲットの選定方法はこちらからご確認いただけます
▼
【テンプレート付】欲しい人材を確実に採る為の採用ペルソナ設定方法
https://www.bsearch.co.jp/media/hiring-persona
ターゲットを定めた後は、採用サイトの方向性も決めると良いでしょう。
方向性を決めることで、採用サイトで何を伝えたいのか？が明確になり、求職者に伝わるからです。
- このようなスキルがあると活躍できる、このようなスキルがある人を求めている
- この理念に共感してくれる方を求めている
- 当社の魅力はこれです
- 当社のビジョンはこれです
このように明確にすることで、何を採用サイトのコンテンツに入れたら良いのか考えやすくなります。
また、明確になるだけでなく採用サイト全体に一貫性を持たせることができるのもポイントです。
採用コンセプトの作り方は以下の記事を参考にしてみてください。採用コンセプトの作り方4ステップとお手本になる7つの事例
ニーズに合ったサイトデザインに落とし込み、応募意欲を高めるホームぺージを作成する
2つ目は、「採用サイトのコンテンツをサイトデザインに落とし込む」ことです。
載せる内容が決まった後は、採用サイトデザインを考えていきます。
作成のポイントは、「ターゲット」が魅力的に感じる採用サイトのデザインにすることです。
例として、エンジニア採用であれば、シンプルなデザインやスタイリッシュなデザイン。
テーマパークのスタッフ採用で、若手の女性が欲しい場合は温かみのあるかわいらしいデザイン、などデザインテーマを決めていきましょう。
また、コーポレートカラーをベースにデザインを作成してもよいでしょう。
参考例）
■女性募集参考
■エンジニア採用参考
■ハイクラス転職（スタイリッシュ）参考
どの採用サイトでも、シンプルで分かりやすいデザイン且つ、ターゲットが知りたいコンテンツやデザインを載せることが大切です。
極端な例の場合、上記の例のようにハイクラス転職者といった採用サイトにおいて、事務の女性募集のようなかわいらしいフォントや優しい色味はマッチしにくく、ターゲットとなる層からの応募は見込めないでしょう。
また、採用サイトを作成後、定期的にコンテンツを確認することも大切です。
採用サイトを立ち上げたからといって、すぐに応募が増えたり、求める人材ばかりが集まるというわけではありません。
定期的に結果を追い、求める人材からの応募を増やすために必要があれば、コンテンツなどを改善していくことも重要です。
～さらに一工夫の一例を紹介！ゲーム感覚で読み進められるコンテンツ～
最終的に応募に繋げられれば一番ですので、求職者の応募意欲を高めるためにどんなデザインが良いか？も考えるようにしましょう。
読み進めていく中で、最終的に応募ページになるように作成するなど一工夫が必要です。
ここでは2つ、紹介します。
■ゲーム感覚で読み進められるコンテンツ①
とある企業では、ゲームの画面をベースに採用サイトを作成しています。
スタートからゴールに近づくまでの間に、実際に働く社員のインタビューのコンテンツを入れたり、オフィスの間取り図で雰囲気を伝え、同時に働きやすさについてアピールしたりと工夫されています。
読み進めるのも楽しく、ゴールを押すとエントリーに促す仕様になっているので他社に比べ印象に残る採用サイトになっています。
■ゲーム感覚で読み進められるコンテンツ②
音楽制作の会社では、『職種診断』として表示される問題に対し「YES」か「NO」で答えていく仕様になっています。
やり方も分かりやすくデザインもポップで企業のイメージと合っている他、そこまで自分に合っている仕事が明確になっていない求職者にとっても、興味が湧きやすい仕様です。
その会社で自分がどのポジションが合っているのか、どのように活躍できるか診断で把握でき、イメージを持つことができるのはポイントが高いといえます。
上記の例2つのように、人の印象に残るコンテンツは、求職者の応募意欲を高められる採用サイトになっていきます。
SNS広告でのプロモーションを組み合わせ、自社を魅力的にアピールする
3つ目は、「SNS広告でのプロモーションを組み合わせる」ことです。
20代～30代の若年層は、SNSを利用するユーザーが増えています。
企業が行っているSNSを見て応募した、という求職者も少なくありません。
SNSプロモーションを考える際にも、採用サイト作成時同様、マッチした人材の確保のためにターゲットを定め、目的を明確にすることが大事になります。
その上でデザインも考えていきましょう。
採用の場合は、求職者が自社に興味を持ち、応募してくれることが目的になることが多いのではないでしょうか。
募集を集めるためターゲットについても、年齢や性別など明確にしていきましょう。
？SNSでおすすめのツールとは？
■Instagram
Instagramは画像に特化しているため、職場の雰囲気を魅力的に伝えやすいというメリットがあります。
Instagramで何か検索を沢山していると、それに関連した広告が出てきたことはありませんか？
求人の場合、「＃採用」など検索していると、ストーリーやタイムラインの合間に求人に関する広告が出てくるはずです。
このように、特にコストをかけずに採用サイトのコンテンツで魅力をアピールすることができます。
Instagramでのデザインイメージは以下です。
様々な投稿がある中で、少しでも魅力的な印象に残るデザインにしましょう。
参考例）
■かわいらしいデザイン（事務／女性向け）
■『好きを仕事に』といったキャッチコピーで惹きつける
■色で何のSNSを利用するのか？などイメージしやすいデザイン
- スタッフの写真
- 募集職種
- ターゲット（未経験OKなど）
- 残業なし
- 年間休日
といった基本情報を載せるだけでも、採用サイトのコンテンツで情報を発信することができます。
また、他社との差別化を図りたい場合は「裏話」や「ここだけの話」、「企業の誕生秘話」など、そこでしか知ることができない情報を発信することで興味を持たれやすくなります。
採用サイト同様、求職者が知りたい情報は何か？を意識したデザインや発信内容を考えることが大切です。
SNSを利用して自社の興味関心を高めてもらい、応募を促進していきましょう。
採用サイトのコンテンツについて！まとめ
採用サイトに入れるコンテンツは、企業ホームページとは異なり、採用につながるように求職者が知りたい情報を設計して掲載し成果につなげることが大切です。
採用サイト作成にあたり、成果につながるコンテンツの掲載、設計ポイントは
- 求職者が知りたい情報を第一に考える
- 具体的な数字を入れることで説得力に繋がる
- SNS広告でのプロモーションの場合もターゲットを明確にする
という点を紹介しました。
ペルソナに合わせたコンテンツを考え、採用サイトの作り方を把握することで、自社にマッチした人材に刺さるコンテンツが含まれた採用サイトになるでしょう。
『こんなキャリアが描けるのか』『ここでなら自分の想像する働き方ができる』
といった思いを求職者に知ってもらうことができるはずです。
逆に、
『自社の情報を盛り込み、入社後の三スマッツを防ぐことができる』『競合他社との差別化を図れる』
という企業側のメリットも大いにあります。
求職者が求めるニーズにプラスして、自社ならではの魅力を採用サイトのコンテンツに落とし込んでいきましょう！
株式会社ｂサーチでは、2024年1月よりエンゲージプレミアムの取り扱いも始まっています。
エンゲージでは、無料で採用ホームぺージを作成することができます。また、リクルートが提供するエアワークも無料で採用ホームページを作成することができます。
作り方は簡単で、作成時には専門的な知識は必要なく、すでにデザインされたテンプレートやフォーマットにしたがってテキスト入力を行えば、誰でも簡単に作成、掲載することが可能です。
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