Indeedのクリック単価を最適化するために知っておくべきこと

地域別　クリック単価相場

事務職が人気が高くクリック単価も安くなること、営業職は採用が難しくクリック単価が高くなりやすいことは職種別相場と同じことがいえます。
運送スタッフに関しては、地方では需要が高いといった理由で地域により差が出やすい傾向があります。

Indeedのクリック単価は指定した金額により、適切な単価に自動調整されます。
尚、地域や条件によってクリック単価は変わってきます。

目標と予算を照らし合わせる

自社のクリック単価を最適に設定するには、採用の目標時期に合わせて運用期間を決定します。明確な期間は決めることが難しいですが、長く掲載すると効果が出やすくなります。応募目標に合わせて期間と予算を設定していきましょう。
過去の求人原稿を参考にするのもひとつの手です。過去に50万円で掲載した際、応募10名のうち1名採用の場合、採用単価は5万円となりますので、まずは予算5万円で設定するとよいでしょう。
また他の例として、予算50万円で1000PVの場合、クリック単価は500円となるので、
こちらもひとつの指標にすることが可能です。クリック単価を500円以内に収められると平均的といわれます。

クリック単価はIndeedアナリティクスで常にチェックする

Indeedの管理画面にある「アナリティクス」では、求職傾向を把握することができます。人気の求人傾向や、逆に見られていない求人を把握できるので、自社の求人原稿を改善する際に役立ちます。以下に実際の画面を掲載から、設定方法を解説します。ぜひ参考にしてみてください。

① Indeed管理画面を開き、左側の黒いバーからアナリティクスは確認できます。

②掲載中の表示回数、クリック数、クリック率、応募開始率、応募開始数、応募完了率、応募数を確認できます。どこに課題があるのか、把握することができるようになります。（こちらの記事では数値を隠しております。）

③ 「費用のサマリー」では、平均単価の他、掲載中の求人でどの求人のクリック単価が高い、あるいは低いのか等確認できます。また、「エンゲージメント」では現時点でのクリック率や応募開始数、応募率の確認が可能です。画像右下の「PCとモバイルのクリック数の比較」では、求人がモバイル向けに需要があるといったことが数値を見て分かります。

④ 「ランク上位の求人とランク下位の求人」では、掲載中の中でどの求人がよく見られているか参考にすることが可能です。ランク付けの基準で、クリック率、応募開始率、応募完了率、応募率を選択できます。

求人検索エンジンの広告の特性を活かして、求人を勤務地別、職種別に作成。
表示回数とクリック数を最大化させて応募しやすい原稿によりより多くの応募数を獲得。

求人原稿を複数全て出す

求人が複数ある場合は、全ての求人を複数職種に分けて出稿することによって、欲しいターゲットに訴求しやすくなります。
元の原稿を複製するということではなく、分けることで求職者に伝わりやすい原稿を作成することが目的です。
「営業とインサイドセールスで分ける」といったように、求人数・職種を明確に細分化して数を増やすことが表示回数の増加に繋がります。
他にも、広報と一口にいってもプレスリリースやブランディング、取材などに分かれていたり、人事職でも採用担当や労務などで部署が細分化されていたりします。
何の職種を求めているのか具体的に書くことで求職者とのマッチ度も向上しやすくなります。

複数原稿を掲載することで、1原稿のみで沢山表示させなければならないところを複数で表示回数を稼ぐことができるため、1原稿あたりのクリック単価も下がりやすくなります。

勤務地は全て出す

都道府県、市区町村、駅名まで詳細に入れることで、欲しいターゲットに訴求しやすくなります。全国の中で同じ地名がある場合、該当する地名はすべて検索にひっかかります。例として、「港区」は愛知県にもあるため、勤務地を入力する際は都道府県から入れることをおすすめします。
Indeedでは、1職種1勤務地で分ける必要があります。こちらも原稿を複数出すことに繋がりますが、同職種でも勤務地の違う原稿を作成することで表示回数の向上に繋がります。

検索回数が少ないキーワードも原稿に入れておく

競争相手の少ないキーワードを予想し原稿に入れることで、クリック単価は下がりやすい傾向になります。

検索回数が少ないキーワードは、競争率が低いため上位表示されやすいキーワードです。
Indeedでは、自社の求人を求職者の検索にひっかかるようにする必要があります。
そのためには少しでも多く、求職者が検索する可能性のあるキーワードを適切に入れることが大切です。

例えば、「営業　東京都」といった検索では表示範囲が広いため、ターゲットは多いもののマッチ率が低く、応募率も下がります。
しかし、「営業　東京都　港区」と細かくした場合ピンポイントで欲しい層へアピールすることが可能です。
求職者が仕事を探す際は、最初は職種名と勤務地を入力することがほとんどです。
職種名に関するキーワードを入れる際は、「大手フィットネスジムの清掃業務」など求職者が仕事をイメージしやすいものを入れるとよいでしょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
本記事では、Indeedにおけるクリック単価の仕組みや相場、最適なクリック単価で運用するためのポイントを記載しました。自社の募集職種はどのくらいが相場なのか、少しでも多くのマッチした人材を獲得するためにどのような工夫をすれば良いのか、こちらの記事で参考にしてみてください。
また、求人広告代理店である株式会社ｂサーチはIndeed正規認定シルバーパートナーです。Indeedに関する疑問や採用活動でお困りのことがございましたら、お気軽にお問い合わせください。